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          經濟管理系工商管理專業主任李桂華在《管理評論》等權威期刊發表多篇署名文章
          2019-10-10 16:39   審核人:

          經濟管理系工商管理專業(拍賣與典當方向)主任李桂華教授在《管理評論》(CSSCI,國家自然科學基金委認定管理科學A類)2019年第1期發表“要素品牌策略、營銷能力與品牌績效關系研究”一文,并被《中國人民大學復印報刊資料》20196期全文轉載。

          該文章針對要素品牌理論發展的不足,以要素品牌策略為研究前提,研究要素品牌策略對品牌績效的直接影響及營銷能力的中介作用和要素產品相對重要性的調節作用。對252份要素供應商企業問卷數據的實證研究發現,要素供應商的拉式策略與品牌績效之間存在倒U型關系;要素供應商的推式策略與品牌績效之間存在正向關系;市場感知能力和顧客關系能力均與品牌績效之間存在正向關系;市場感知能力和顧客關系能力均在要素供應商拉式策略和品牌績效之間起到部分中介作用;顧客關系能力在要素供應商推式策略與品牌績效間發揮部分中介作用,而市場感知能力在要素供應商推式策略與品牌績效間沒有中介作用;要素產品相對重要性在兩種要素品牌策略與品牌績效之間均存在顯著的正向調節作用。

          自擔任我院工商管理專業(拍賣與典當方向)主任以來,李桂華教授已在CSSCI來源期刊發表4篇文章,均署名南開大學濱海學院。(經濟管理系 時宗琳)(編輯 梁巍)

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